六個消費經濟的微型觀察

這是之前聽到詹偉雄先生所提到，對這社會的幾個觀察，在這「太快」與「太短」的年代，消費經濟有以下幾種特色：

WOW：Visualization/Appearance

• 商品的外表，要給人wow的感覺，才有可能被注意到，因為太多產品了！
• 找誰代言，甚至比產品本身更重要

COOL：User Experience/ Identity

• 透過使用者經驗，建立商品認同
• 消費者最大的時代來臨
• 不光是「新」，而是種「新奇」的方式，不是改變形體，產生新的東西，新奇帶給消費者，是種沒見過的感覺，重新詮釋的方式
• 次文化成為主流，主流文化反而成為次要文化

Narrative Turn：Eternalizing Product/service

• 重視故事的時代
• 商品該有故事性，而且不該太簡單
• 有故事的商品才有辦法突出

Collectible Heat：Facilitating Hedonistic Daydream

• 縮小的收藏物跟白日夢是有關係的
• Symbol is emergent as killing the image of things, onlu the killed things could allow subject to establish the eternalization of desire

Resistence：As legitimate form of Persistence

• 當你買這商品時，你不是買一個商品，而是買到一種精神，買到一種生活態度
• 抗拒流體社會(Liquid Society)的快速變化，卻成為達到產品恆久的方式，比方強調Lohas，卻反倒督促消費，比方無印良品不斷強調Lohas，這種生活方式應該是簡單、減少消費，但是廣告卻不斷讓消費者覺得，必須要把家裡的東西都改成無印良品的產品，才是Lohas的生活

Space：New Branding

• 商品的陳列與包裝成為關注的重點，甚至是產品品牌的象徵，比方旗艦店的出現